终于,被玩家狠狠惦记了几个月(甚至更久)的《如鸢》,正式加入国内女性向赛道的主战场。

自9月15日官方公布线下地铁站广告开启,社交媒体平台讨论它的内容就肉眼可见地激增。玩家们惊喜地发现,上海徐家汇地铁站、广州珠江新城地铁站几乎是一夜之间变成了“如鸢痛铁”,沉浸感十足。

 

 

随后还有用户称,上海东方明珠和广州阿里中心正在为《如鸢》调试亮灯,庆贺其正式上线。面对这壮观的场面,玩家纷纷调侃“原来鸢子这么有排面”。

 

 

 

 

到了25日,游戏开启预下载,短短数个小时《如鸢》就冲进总榜Top1,在微博、小红书等女性用户聚集的社区,与游戏相关的讨论逐渐呈现霸屏态势。与此同时,官方宣布即将于东方明珠、上海外滩、广州塔展示定制灯光;全国多个城市开启线下大屏轮播,吸引了大量玩家前往打卡,成为当地一道亮眼的景观。

 

 

 

 

随着游戏今天正式公测,这份持续发酵数日的热度迎来爆点。开服后,#如鸢开门了#,#如鸢 满级大佬重回新手村#,#如鸢攻略#等词条迅速登上微博热搜;游戏在Appstore迅速登上畅销榜Top8。截至发稿,《如鸢》相关内容在微博获得9亿阅读量,抖音突破4.9亿次播放,小红书笔记浏览量达到9900万+。

在微博社区,灵犀旗下全线产品纷纷为其站台造势,颇有种“全员宠爱”的既视感。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

实不相瞒,尽管陀螺对《如鸢》的开服表现已经有了一定心理预期——毕竟此前官网1500万+的预约数早早就昭示着它的不简单,但看到今天线上线下都变成了“如鸢主题日”的夸张场面,还是被震撼了一把。

进入2024年下半程,女性向赛道不仅是红海,更有多款头部产品割据。新游戏突围的难度已经很大,获得今天这样现象级的热度更是小概率事件。

那么《如鸢》凭什么就做到呢?

我想第一点毋庸置疑,优越的品质注定它要拿到这张女性向T1梯队的入场券。此外,市场环境的客观因素同样不可忽视。诚然,今年是女性向大年,各路明星产品辈出。但还有一个事实是产品类型同质化的状况越来越明显。

无论业内业外,提起女性向产品大部分人脑海中浮现的一定首先是乙女游戏,然后换装,模拟经营,休闲……但显然女性用户的需求并不止这些,情感诉求、审美诉求仅仅是其中的一部分。甚至可以说,在赛道热闹的表象之下,还有更多未被满足的声音——否则《如鸢》也不会产生千万量级的玩家预约,更不会在社交平台形成令人咂舌的影响力。

也就是说,在更多玩家眼中,它是特殊的,无可替代的。

据陀螺观察,《如鸢》在社区的认可度高得可怕,玩家“自来水”的意愿更强烈,而她们真情实感的讨论与视频剪辑无形中又给游戏带来更有效的宣传。

“没玩过这样的女性向游戏”

玩家小A告诉我,在《如鸢》之前,她从未想过自己会成为女性向产品的受众。

“当然不是说小白花类型不好,也不是说乙女不好……可我觉得游戏该给我们选择的自由。”但是更多时候,小A并没有在大部分其他女性向产品里感受到这种自由。

用一个抽象的比喻,她一度认为面向女玩家的产品从玩法到内容都像过度美化的“糖果”,让性格强势主动、喜欢较真的她无所适从,“明明女性用户一样要面对真实的生活……而且恋爱也不是生命的全部,相比把目光放在其他人身上,我还是更关心自己。”

所以,在抖音刷到《如鸢》时,小A有种终于遇到知音的激动:在这个世界,人物与感情都不是非黑即白的,爱意可以与杀意并存;更重要的是,她第一次在女性向产品中感受真正的主体性,可以毫不避讳地表达对利益与权力的野心。

小A的态度或许可以代表很大一部分喜欢《如鸢》的玩家,也可以解释一部分爆火的原因。而回归产品层面来看,它的多方面品质都在为其特殊的定位做加持。

第一直观的就是游戏高级的包装:美术品质肉眼可见地重工精致,live2D技术又让角色动作更显丝滑流畅。

在手机屏幕有限的空间里,你能明显地感受到微风拂过发丝的轻盈,人物的眼波流转,以及在他们微表情中体现的情绪波动。这无疑为玩家带来了感官层面的享受,也表明在美术表达的层面,《如鸢》做到了业内顶尖的梯队,打下游戏沉浸式体验的基石。

同时,在叙事的维度,这款游戏也显现了相当高超的技巧:节奏紧凑,把握用户心流的能力更强。

游戏第一章,前一刻天子刘辩与广陵王(玩家)还在轻松闲话,附耳轻语,下一秒“传国玉玺失窃”的重磅消息就被他透露出来——出人意料的转折让玩家一瞬就体会到局势的危急与凶险,进而对故事发展有了更多探索欲与参与感。

很多玩家表示,相比其他产品长篇累牍的文字描述,《如鸢》文案的精髓在于总能用三言两语实现意味深长的效果,颇有四两拨千斤的感觉。

剧情选项也体现着广陵王(玩家)的机智与果决。在极端的险境里,她不会被心中的道德绑架,也不会被世俗的规范绊住脚步,而是以身入局,当断则断——可能是近些年女性向产品中最独特的主角形象。

此外,《如鸢》的另一个优势是有的放矢、抓大放小的群像叙事。以中心人物广陵王(玩家)为核心,游戏展现了数量众多且性格迥异的角色们。

 

 

游戏里的每一位密探都有着各自的故事线,玩家游历其中更能体会到层层铺开的庞大世界观与历史深度,这在其他同类产品中很难体验。

通过他们的言语与行动,玩家也能了解到在诡谲的乱世中,每个人都有着不同的抉择。有些时候人们会因利益结为暂时同盟,也会在关键时刻图穷匕见,《如鸢》的创作方向可以说是「全员狠角色」,剧情发展完全不低幼流俗,它的叙事野心显然更大,想要为玩家展现一个成熟、真实的游戏世界。

也正因此,“乱世交锋”并不是它包装的噱头,反而成为其精神内核的一部分,玩家将在这种互相试探、彼此拉扯的氛围中一步步走向权力的中心,切实感受自身的成长。

另一个值得注意的点是,尽管《如鸢》的创作是架空的,但它非常擅长吸取传统文化的养料,很多设定与细节都体现了厚重的国风底蕴。

玩家轻易就能够在现实中找到对应,因此到各地博物馆打卡成了《如鸢》社区的一种独特风尚。

 

 

官方显然也有意放大这种优势,尝试把游戏内的影响力进一步扩展到现实,因而做了一些相当“反常规”的操作。

比如开服并没有选择走赚钱赚流量的商业联动,而是率先公布了地方联动:与扬州文旅、扬州运河文化投资集团、扬州景区、扬州发布、名城扬州网,达成长线文化产业项目合作,将在接下来的一年带来丰富的线上线下文旅文创体验。

这种联动一整个城的罕见手笔,不仅有种打破次元壁的意味,更是让很多玩家发现了扬州的含金量,或许我们可以期待其后续对线下产业的辐射能力。

 

 

一款游戏,带起生命力爆表的玩家社区

在产品维度以外,陀螺还想聊聊《如鸢》玩家社区的独特性。这可能是我见过最具生命力与创作力的社区。

前文提到的玩家小A,现在正筹备建立《如鸢》相关攻略的个人账号。“……这个卡牌战斗的机制设计是花了大心思的,一个关卡可以有很多不同的解法。”

因此,除了主流编队,她还很喜欢研究“邪道攻略”,用更多方式与策划进行隔空斗智。当她在网络上分享的攻略获得大量同好的点赞与学习时,心中的成就感也更强,进一步燃烧着 “战斗魂”。

像小A这样的玩家还有很多很多。

另一方面,《如鸢》的二创氛围也称得上一种奇观:形式多样、百花齐放。比如依据游戏设定与剧情,许多玩家脑洞大开,用cosplay、写文画图、制作实物周边等方式再现游戏人物的特质。

 

 

 

 

 

 

甚至在游戏内文案没有提及的地方,玩家们也会根据设定及自身的理解,为喜爱的角色们创造更多作品。

 

 

玩家们愿意花费时间与精力,创造出这么多令人赞叹的作品,一方面说明她们倾注了大量的爱在这款游戏身上,另一方面也说明《如鸢》自身的内容丰富且有深度,经得住玩家们细细品鉴。

在《如鸢》主创团队与玩家身上,陀螺看到了两方创作者灵感的碰撞,是不可多得的优质社区典范。

玩家在享受游戏的同时,参与创作、感受作品的社区体验也为她们带来更多现实层面的鼓舞。

令陀螺印象深刻的点是看到有玩家说,上班的时候喜欢把电脑壁纸设置成广陵王府(游戏主界面的背景),沉浸式办公,产生更多拼搏的动力;还有的玩家在许多女性角色身上产生了共鸣,进而回过头思考现实,努力变得更坚韧,积极面对生活。

结语

从产品维度到社区调性,无论怎么看《如鸢》都是近些年极为特殊的一款女性向产品。

它选择押注前人从未走过的道路,不仅一定程度上打破赛道固有认知,还为自身争取到了更广阔的发育空间——以《如鸢》为旗帜,想必未来也会出现更多不刻板、不固化的女性向产品。

此外,《如鸢》为女性向领域带来的文化冲击也不容小觑。

终于有一款产品能够觉察、放大以往厂商容易忽视的一部分玩家声音,今天它的热度与成绩也说明了用户的这部分诉求其实深刻且迫切。在其带动下,势必会有越来越多不同类型的用户进入女性向产品盘。

换句话说,这款游戏很可能不止改变了当下的赛道格局,还无形中拓宽了市场。我越来越期待《如鸢》的后续表现了。(来源:游戏陀螺)